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Ipsos lancia MediaCell anche in Italia, per le rilevazioni senza meter
28 Gennaio 2012
Ipsos MediaCT, divisione media di Ipsos, annuncia l'arrivo di MediaCell anche in Italia, il sistema tecnologico che utilizza lo smartphone del pubblico per misurare gli ascolti radiofonici in modo naturale. In fase di lancio internazionale e attualmente in sperimentazione nel Regno Unito, MediaCell è un sistema innovativo e rivoluzionario, perché è un meter… senza meter. Al posto di un hardware aggiuntivo, infatti, MediaCell si basa su un software che viene installato negli smartphone del pubblico, in grado di captare un segnale del tutto inaudibile e che, tramite una tecnica di encoding proprietaria, viene inserito nel normale flusso di trasmissione delle radio.
La struttura del codice di MediaCell consente di identificare in tempo reale la stazione ascoltata, la piattaforma di ascolto (cioè se il segnale captato provenga da una radio tradizionale, da un sito web, da un podcast, ...) e se l'ascolto avviene in diretta o in modalità ‘time shifted listening' (e cioè in un momento successivo alla prima messa in onda), due tipologie di informazioni molto difficili da ricavare con altri sistemi di rilevazione che MediaCell è invece in grado di gestire in modo del tutto automatico e con un elevatissimo livello di precisione.
Il tutto avviene senza che l'utente debba modificare le proprie abitudini o portare con sé apparati tecnologici aggiuntivi perché si basa su uno strumento come il telefono cellulare, che le persone già abitualmente tengono con sé, e inoltre non richiede investimenti aggiuntivi per la produzione di hardware appositi o la manutenzione di enormi database.
Nel Regno Unito MediaCell è attualmente già in fase di sperimentazione grazie ad un panel di 375 utenti che hanno acconsentito a installare il meter software di MediaCell sul proprio cellulare e che permetteranno una rilevazione quotidiana delle audience sotto l'occhio attendo di RAJAR (Radio Joint Audience Research - organo ufficiale di misurazione dell'audience radiofonica nel Regno Unito). Inoltre, sempre oltremanica, MediaCell ha brillantemente passato il ‘Golden ears test', test tecnico cui è stato sottoposto dagli ingegneri della BBC. Lo sviluppo di MediaCell è iniziato un paio di anni fa in collaborazione con Intrasonics. Il sistema MediaCell è applicabile ai principali sistemi operativi degli smartphone, come Apple, Android, RIM e Symbian.
'Il mondo delle radio ha subìto un grande cambiamento negli ultimi anni grazie alle tecnologie: è quindi diventato un mezzo di comunicazione sempre più dinamico, evoluto e il cui valore è impossibile da sottovalutare. Un mezzo ancora profondamente innovativo, che secondo noi va misurato in modo altrettanto innovativo. Ipsos considera la misurazione elettronica il futuro della radio e oggi è necessario più che mai offrire al mercato di riferimento un servizio preciso e completo come lo è MediaCell. Siamo fiduciosi che la sperimentazione italiana porterà risultati molto interessanti per tutti i protagonisti del settore e che questo sistema davvero innovativo diventerà una risorsa inequivocabile', commenta Nando Pagnoncelli, country manager Ipsos Italia.
'La radio è ormai matura per il passaggio, che la televisione ha già fatto negli anni '80, a un sistema di rilevazione elettronica, che intercetta i comportamenti del pubblico mentre vengono messi in atto invece di basarsi su una ricostruzione mnemonica forzatamente molto più imprecisa. Oltre che dal punto di vista tecnologico, la modernità della rilevazione basata sui meter sta nel tipo di informazioni che possono essere fornite per la pianificazione pubblicitaria e per la gestione dei contenuti editoriali. Se questo mezzo così dinamico e in sintonia con il pubblico decide di fare questo passaggio, Ipsos offre l'opportunità di compierlo con un sistema eccezionalmente efficace ed efficiente e un Istituto accreditato nel mondo per la bontà metodologica della rilevazioni sulle audience', sottolinea Gian Menotti Conti, direttore di Ipsos MediaCT presso Ipsos Italia.
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